C’est sans aucun doute une question que s’est posé KIA Motors France dont le manque de notoriété est réel en France.

Une information confirmée par Jean-Charles Lievens, vice-président Europe de Kia dans une interview au Figaro.

Avec un taux de reconnaissance de 7 points (sur 100 et alors que concurrents direct comme Mazda sont à 15), la marque a fait le choix judicieux d’utiliser les médias sociaux pour soutenir le lancement de ces produits depuis l’arrivée de la Picanto.

C’était il y a un peu plus d’un an avec l’opération #lechat en reprenant le jeu du chat et de la souris dans les rues de Paris.

L’objectif étant de retrouver la fameuse Picanto. Avec un fort soutien RP auprès des blogueurs et de la presse spécialisée, ce sont des centaines de personnes qui s’étaient déplacées grâce à l’agence Influence Digitale.

Capitalisant sur ce succès, KIA Motors France a renouvelé sa volonté de donner une place importante aux médias sociaux et au digital plus globalement avec la sortie de la nouvelle KIA CEE’D.

D’abord, avec une nouvelle opération blogueurs à Paris nommée Ceed Attack. 

Le jeu : trouver la seule véritable KIA CEE’D parmi 60 voitures bâchées au design de la nouvelle KIA CEE’D dans tout le 9ème arrondissement.

Et plus récemment en province en organisant des journées test de la voiture avec de très bons moments à la clef notamment à Nice.

Entre nos mains une finition Premium que l’on a pu découvrir la voiture sur les routes ensoleillés de la Côte d’Azur et même vue du ciel. (voir la belle série de photos).

Les blogueurs étaient invités à livetweeter leur expérience avec des hastags dédiés comme #kia ou #experiencekia et à checker sur Foursquare des lieux déjà créés au nom de la marque.

Autant dire que tout a été fait pour assurer facilement le relais de ces opérations sur les réseaux sociaux.

Le volet plus digital et plus global pour accompagner le lancement de cette nouvelle KIA CEE’D est la diffusion hier soir de la 1ère publicité en check-in sur TF1. 

C’est ainsi que KIA propose aux téléspectateurs de TF1 de « checker », via l’application MYTF1, son spot avec leur smartphone ou leur tablette. Ils accèderont, en simultané sur leur second écran, à un jeu concours et pourront tenter de gagner la nouvelle Kia Cee’d, jusqu’au 3 juin. 

Cette stratégie de rebond entre les écrans répond à une véritable évolution des usages puisque 86% des équipés smartphones l’utilisent régulièrement en regardant la TV.

Pour ceux que cette technique de check in publicitaire intéresse, rendez-vous sur le site de TF1 pour plus d’infos. 

On attendant si vous testez la Ceed ou que vous avez envie d’en savoir sur ce beau produit en ayant lu un tweet ou un article de blog, c’est que KIA aura réussi son pari  

Source : Influence Digitale

Et la 1ère plateforme de fundraising sur Facebook en France !

Alors que l’on parle beaucoup du social gaming et que de nombreuses marques / stars surfent sur des succès mondiaux comme Empire de Jay-Z, Gagaville pour Lady Gaga ou The Sims Social, il y a évidemment quelque chose à développer sur Facebook pour une organisation non lucrative. 

Aujourd’hui, nous en avons la preuve avec SolidaireVille du CCFD-Terre Solidaire.

Né des cerveaux de l’agence Euro RSCG C&O, SolidaireVille souhaite renouveller définitivement les pratiques de l’appel à la générosité dans le fond comme dans la forme, avec une expérience interactive, pédagogique et sociale.

C’est avec un style graphique clair tout en pixel art très colorés que cette application Facebook invite les internautes à devenir acteurs de la solidarité internationale et ambassadeurs d’une communauté sur les réseaux sociaux.

Une nouvelle approche de l’appel à la générosité

Les donateurs auront le choix entre 3 premiers projets, au Pérou, en Guinée-Conakry et à Sri-Lanka dans les domaines de l’indépendance alimentaire, l’éducation et la justice sociale, avant de se voir proposer d’autres projets parmi les 500 soutenus annuellement par l’association.

L’application permet de faire des dons en achetant des cadeaux virtuels de petits montants (de 1 à 20 €) à offrir à ses amis Facebook (ici, on va pouvoir offrir un tracteur, des sacs de semence, un système d’irrigation…).

On relèvera que 100% des fonds collectés contribuent au financement des missions de l’association.

Les internautes pourront suivre le degré d’avancement des projets, symbolisés par une image qui s’enrichit chaque fois qu’un palier de don significatif est franchi.

Une petite jauge indiquera le montant collecté à travers le projet présenté. De quoi rassurer les septiques sur l’utilisation des dons.

Pourquoi Facebook ?

D’abord, pour s’adresser aux plus jeunes (20-40 ans) qui sont les premiers utilisateurs de Facebook, surfer la viralité apportée par ces applications où l’on peut offrir des cadeaux virtuels à son carnet d’amis  et s’ancrer dans le réel avec de vraies histoires de solidarité internationale.

Pour tester l’application et faire un don (il n’y a pas de petits dons, comme on dit ), c’est par : ici.

Source : Euro RSCG C&O

C’est le genre de campagne dont on parle régulièrement sur De la pub mais pas que !

Derniers exemples en date avec AIDES autour de la présidentielle,  Amnesty ou encore Greenpeace.

Le brief de cette campagne d’Urgence Darfour : arrêter le président soudanais en exercice Omar El-Béchir, sous mandat d’arrêt de la Cour Pénale Internationale pour crimes de guerre, crimes contre l’humanité et génocide au Darfour.

C’est ainsi que l’agence BEING a travaillé bénévolement pour sensibiliser le public à cette situation dramatique.

Lifting du logo du Collectif Urgence Darfour pour être plus percutant, plus graphique, il entend traduire la violence des exactions commises au Darfour en reprenant la forme du Soudan, il peint en rouge sang la place du Darfour, où apparaissent les visages des victimes d’Omar El-Béchir.

Puis ce sont deux films qui ont été imaginés :

- Le film « Derrière les barreaux » met en scène une succession de situations dans lesquelles Omar El-Béchir semble être en prison, avant qu’un mouvement de caméra ne révèle que ce que le spectateur prenait pour des barreaux étaient en fait des silhouettes d’arbres ou de micros… rappelant ainsi que le président soudanais est toujours libre.

- Le film « Ne rêvez pas – Un dictateur ne s’arrête jamais », quant à lui, joue sur un registre complètement différent. Mettant en scène, dans un univers poudré et léger, plusieurs dictateurs (Hitler, Pol Pot, Milosevic et Saddam Hussein) reconvertis en toiletteur pour chiens ou en fleuristes, il interpelle ensuite le spectateur et l’appelle à signer l’arrestation d’Omar El- Béchir, puisque les dictateurs ne s’arrêtent jamais d’eux-mêmes.

Ces deux films renvoient vers un mini-site web Stopbechir.com appelant à signer une pétition pour l’arrestation immédiate d’Omar El-Béchir.

Une campagne créative, originale et lègèrement décalée comme on aime.

Vous savez ce qu’il vous reste à faire… clic clic.

Cette nouvelle campagne vidéo exclusivement digitale et sa fan page Facebook, pour affirmer haut et fort son positionnement “Fraîcheur & Fun”.

Le résultat, c’est une bonne touche d’humour décalé avec un scénario insolite.

Reprenant les codes du happening, on y voit un passant demander son chemin sur une des grandes places de la ville de Rouen (site du siège français de la société Ferrero), sauf que celui-ci semble avoir une très mauvaise haleine …

Les habitants, peu habitués à cette situation, s’écroulent au sol les uns après les autres dans toute la ville.

La blague prend fin lorsque l’un d’eux lui tend une boîte de Tic Tac.

Autant dire que le message de marque est clair.

Même si on peut douter du réalisme de cette vidéo, les résultats sont remarquables avec seulement un travail de RP.

En effet, la vidéo compte aujourd’hui plus d’1 million de vues (vendredi 13 avril).

En deux jours, 50 000 vues cumulées à travers le monde dont 43 000 vues en France.

On compte également 150 retombées à travers le monde, comprenant Forbes, Huffington Post US, BuzzFeed et plusieurs médias en Asie, Australie et au Brésil.

Côté réseaux sociaux, c’est plus de 6 000 partages de la vidéo Youtube sur Twitter,  + de 1000 mentions de « la pire haleine » / + de 2 300 pour « Worst Breath » en plus.

Sur Facebook, Tic Tac a gagné 23 300 fans (dont plus de 2800 de Rouen) depuis le lancement de la vidéo, le vendredi 6 avril.

Enfin, la vidéo a été partagée 77 000 partages sur Facebook. 

Une première étape d’une campagne digitale réussie dont on attend la suite !

Source : Ogilvy PR 

Deux ans après la première expérience interactive sur YouTube, A hunter shoots a bear, récompensée par un Lion à Cannes pour l’agence Buzzman, 50 millions de vues, pour finalement devenir une expérience de référence sur YouTube, les deux compères reviennent pour notre plus grand plaisir.  

En 2010, le Chasseur et l’Ours vous proposaient d’écrire l’histoire, cette année, la saison 2 va encore plus loin en vous donnant le pouvoir de réécrire l’Histoire avec un grand H.

Aujourd’hui, L’Ours et le Chasseur fêtent l’anniversaire de leur rencontre, quand au loin surgit une météorite…

Pour échapper à la fin du monde, une seule solution : utiliser le ruban correcteur Tipp-Ex pour effacer l’année 2012 du titre de la vidéo, et voyager dans le temps.

Tapez n’importe quelle date dans l’espace laissé vide et vous verrez l’Ours et le Chasseur revivre leur scène d’anniversaire sur la lune, pendant la chute du mur de Berlin, à l’époque Romaine, pendant la préhistoire ou au temps des dinosaures…

En tout, ce sont 48 scènes qui ont été tournées dont 8 interactives. 

Voici à quoi ressemblent les dates : 

La suite de l’expérience est disponible sur la chaîne Tippexperience 2 : http://www.youtube.com/tippexperience2 

Finissons en beauté avec quelques images du making off : 

Résultat : un nouveau logo, une nouvelle signature « Vivre ici », une campagne d’affichage, l’opération sociale « J’aime vivre ici » sur Facebook et un film surprenant.

Concrètement, l’agence a pour mission d’affirmer PagesJaunes comme le leader français du digital local.

Aujourd’hui, PagesJaunes nous livre sa nouvelle campagne de communication en mettant à l’honneur l’appli mobile : la 3ème application la plus téléchargée par les mobinautes.

L’objectif de cette campagne : pallier un décalage de perception entre la réalité digitale de la marque (une des 1ère marque digitale française) et l’image qu’en a le public.

Un changement qui passe par la mise en avant de l’application mobile pour toucher un public plus jeune, plus urbain et surtout ancrer PagesJaunes comme une marque moderne et innovante.

Et si l’on arrive à toucher ce public, c’est que l’image perçue et les valeurs sont acceptées par cette cible.

Loin du 1er film avec le couple, l’enfant et le chien, cette publicité réutilise les codes du cinéma d’action grâce au talent de Jean-François Richet (réalisateur entre autres de L’Instinct de mort et L’Ennemi public n° 1 retraçant les aventures de Mesrine).

On a droit à une course poursuite qui oppose un héros en cavale qui tente d‘échapper à 2 poursuivants aussi puissants que menaçants. Au final, le héros de ce film est surtout l’appli PagesJaunes qui permet au pourchassé de s’en sortir et de trouver une solution pour semer le danger comme dans un bon film américain.

Avec la chute : « Trouver les solutions autour de vous ».

Dispositif média

Le film sort le 4 avril d’abord au cinéma en format 45’’, ainsi que sur Youtube en masthead, avec un système de teaser pour attirer l’attention des internautes.

La sortie TV aura lieu le 10 avril. Enfin, le film sera aussi diffusé en affichage numérique en aéroport sur le réseau Decaux Airport.

Pensez-vous que la marque réussit à changer son image et toucher une cible plus jeune avec ce film ? 

A vos avis dans les commentaires  

            Vous l’avez peut-être remarqué mais ici on adore ce que fait aussi Oasis.

On en a parlé ici à Noël dernier, en mai 2011 avec « Fruit TV, la campagne Superfruits et encore là avec le lancement de la campagne « The Fruit of the year« . 

L’information est tombée hier soir après la soirée de lancement à Paris au Jardin de l’Île Seguin, après « The Fruit of the year », Oasis renouvelle sa signature et opte pour « Be Fruit ».

Une campagne orchestrée par l’agence Marcel accompagne cette nouvelle signature.

Au programme :

- une bande-annonce exclusive pour les fans sur Facebook

- un spot TV de 45 secondes

- une campagne d’affichage

Et une toute nouvelle application « Be Fruit » sur iPhone et Android pour surfer sur la tendance de la retouche photo.

Cette appli vous permet d’ajouter des fruits à vos photos et de les partager avec vos amis.

« Be Fruit », ce veut être le reflet de l’état d’esprit des fruits Oasis : « Soyez free comme un fruit ! ».

Ce dispositif reprend les éléments de la campagne « The Fruit of the year » qui ont le plus séduit les consommateurs :  l’humour, les jeux de mots, le gaming sur mobile et toujours une place privilégiée pour les fan sur Facebook.

La marque renforce également sa présence auprès des consommateurs en travaillant sa distribution puisqu’il sera désormais possible de déguster Oasis Tropical en bouteille verre dans les bars, cafés et restaurants.

Pour rappel : Oasis est la 2ème marque des soft drinks et 1ère marque française sur Facebook avec plus de 2,2 millions de fans en 2012.

So, longue vie à nos amis les Fruits

Nous avons l’habitude ici de relayer les belles campagnes de communication lorsqu’elles touchent aux grandes causes de ce monde : Amnesty International avec Shazam, l’association France Lymphome Espoir avec une campagne pleine d’humour, Greenpeace et AIDES avec ses Sexy Finders.

Aujourd’hui, la 1ère association de lutte contre le sida en France et Europe revient avec une belle campagne signée TBWA/PARIS : « Votons la fin du Sida ». 

Trente ans après la découverte des premiers cas, l’espoir d’un monde sans sida devient réalité et tout est question de moyens pour offrir l’accès au dépistage et au traitement pour tous.

Alors que le projet scientifique est réel, nous pourrons sonner la fin de l’épidémie qu’avec une volonté politique. 

Ainsi, le combat de AIDES est de fait un combat politique d’où cette volonté de s’inviter dans la campagne présidentielle française : « Votez pour celui qui aura le courage d’agir. » 

C’est ce message que AIDES à travers cette grande campagne citoyenne montrant les candidats à côté d’un grand préservatif.

Un message clair et intelligent décliné en 5 visuels, diffusé en presse, en affichage et utilisé par les militants de AIDES partout en France dans leurs actions de terrain.

Rappelons qu’en 2011, 150.000 personnes vivent avec le VIH en France et plus de 6.000 découvrent leur séropositivité chaque année.

L’occasion pour vous de découvrir le dossier de l’ami @AdTimes sur ces publicités qui utilisent la campagne présidentielle 

Source : TBWA/PARIS et plus d’infos sur le site de AIDES 

Une opération de quatre mois, imaginée et orchestrée par l’agence BETC.

C’est une opération qui mérite sans aucun doute un Lion à Cannes et qui brille par sa volonté de coller aux habitudes des consommateurs tout en alliant la puissance de deux entités : MCM et Speed Rabbit Pizza.

Lancée il y a une vingtaine d’années avec un format musical, MCM a opéré en 2011 une modernisation de sa ligne éditoriale en ajoutant de nouvelles thématiques : les mangas, le catch (Ring of Honor), le sexy (Sexy Car Wash ), l’horreur (Dead Set) et les sports adrénaline (Monster Jam).

Avec un objectif logique : renforcer le positionnement de sa nouvelle grille de programmes auprès de sa cible,  les jeunes hommes un peu geeks de 15 à 35 ans.

La question : faire entrer la chaîne dans la vie de la cible avec cette nouvelle ligne éditoriale.

La réponse : impacter cette cible au coeur de ses habitudes de consommation notamment un de ses piliers : l’alimentation ; plus précisément la pizza !

C’est ainsi qu’est née MCM Pizza, la 1ère marque de pizza éphémère.

À la carte, 4 pizzas aux recettes inspirées par les programmes TV de MCM correspondant à une thématique et son film : la Catch Arena, la Sexy Carwash Girls, la Zombie Crush et la Monster Truck.

Au-delà de l’originalité du concept, on remarquera que les boîtes MCM PIZZA sont illustrées par Gérald Parel, l’un des illustrateurs français de référence auprès des studios Marvel.

Cette campagne s’accompagne d’un dispositif de communication important avec des dépliants Speed Rabbit Pizza édités à plusieurs millions d’exemplaires dans les restaurants Speed Rabbit Pizza, l’habillage des vitrines, PLV et des écrans dans les 135 restaurants de la marque, le film « global » (ci-dessus) est diffusé dans les UGC, MK2, CGR, à la radio, en presse et sur des sites web.

Les MCM Pizzas seront disponibles, dès le 14 mars, sur mcmpizza.com (site web et mobile), par téléphone et le site de Speed Rabbit Pizza .

Crédits
CR : Esteban Lebouc
DA : David Tamayo
DC : Ivan Beczkowski / Christophe Clapier
Illustration : Gerald Parel
Responsables agence : Anyce Nedir / Stéphanie Mayer
Planning : Sébastien Houdusse / Maria Galleriu
Consultant Social Media : Guillaume Audureau
Source : BETC

A travers une application Facebook réalisée par l’Agence V., les amoureux (ou les amis qui veulent s’amuser) peuvent retracer leur histoire en créant une vidéo personnalisée, basée sur les éléments qu’ils ont en commun sur le réseau social comme des photos, les amis, les goûts musicaux…

Le petit plus qui fera sans aucun doute le succès de cette application est l’incentive derrière ce dispositif.

Du 10 février au 15 mars, chaque destinataire d’une vidéo se verra offrir un vrai bijou MURAT Paris à venir récupérer directement en boutique (pour toute participation avant le 14 février minuit et sur présentation du mail reçu).

Une façon originale et intelligence de tirer parti des données fournies par Facebook pour proposer une expérience de marque on et off line.

Autant dire, un beau cadeau pour la St Valentin et un cadeau bien réel !

Pour créer votre film, c’est sur page Facebook de MURAT Paris.

Source : We Are Social