À travers une vidéo comprenant un module de signature intégré, Action Contre la Faim se bat pour qu’une enquête internationale soit ouverte sous l’égide des Nations Unies à l’encontre des responsables de l’assassinat de 17 travailleurs humanitaires.

Le 4 août 2006, 17 travailleurs humanitaires d’Action Contre la Faim ont été assassinés dans les locaux de l’ONG à Muttur au Sud-Est du Sri Lanka, alors que la ville était en proie à de violents combats.

Pour rappeler les faits tombés dans l’oubli et inciter le plus grand nombre à signer la pétition pour l’ouverture d’une enquête, l’agence a conçu gracieusement un dispositif innovant : une vidéo-pétition diffusée dès le 1er octobre sur Dailymotion, intégrant un module de signature interactif.

Sans tomber dans la violence gratuite au premier degré, il réussit à montrer l’atrocité de la réalité avec astuce et poésie.

D’une manière symbolique, il met en scène le tee-shirt blanc de l’ONG et le sang des victimes versé dessus, derniers témoins de cette journée macabre du 4 août 2006.

Samuel Le Bihan, fidèle soutien de l’association depuis de nombreuses années n’a jamais oublié le drame de Muttur et a naturellement accepté de prêter sa voix à la narration.

La dernière chance pour qu’une enquête internationale soit enfin ouverte se joue maintenant.

Pour que la lumière soit enfin faite sur les circonstances et les responsables du massacre.

Pour agir : signez la pétition en ligne (dans la vidéo ou sur justiceformuttur.org) et partager le film.

Respect.

Source : TBWA\PARIS

Imaginé par TBWA\Paris, ce concept expérientiel invite les jeunes ingenieurs à découvrir d’une manière ludique les métiers d’ingénieurs à la SNCF.

Objectif : communiquer sur la richesse des métiers et recruter de nouveaux talents en les mettant face à des situations rencontrées au quotidien par les collaborateurs de l’entreprise.

Sous forme de challenges imaginés par les ingénieurs SNCF eux-mêmes, les participants doivent résoudre des situations complexes auxquelles ils seraient confrontés durant leur carrière : construction d’un viaduc, gestion des circulations ferroviaires sur une même ligne, ou encore une alerte météorologique.

Ce serious game social stimule l’esprit de compétition auprès des cibles dans les écoles d’ingénieurs et les université.

À terme, le jeu déterminera qui sera « à la hauteur des ingénieurs SNCF ».

Les 5 premières écoles remporteront un « World Trip SNCF », un voyage à travers le monde à la rencontre des femmes et hommes qui rendent les performances SNCF possibles. Les joueurs peuvent aussi participer à titre individuel pour tenter de remporter des voyages et week-ends pour 2.

Pour jouer à « Défi Ingénieurs » : defi-ingenieurs-sncf.com

Source : TBWA\365

La « famille ibis », c’est la fusion des trois marques Ibis, All Seasons et Etap Hotel.

Dans ce contexte, interrogée par le groupe Accor, BETC Digital a souhaité prolonger l’idée créative au coeur de la campagne print et TV sur Facebook.

L’expression visuelle la plus universelle du bien-être dans un hôtel, c’est le sommeil heureux des clients ibis.

De cette idée est né « Le Sleep Art » : « Faîtes de votre sommeil, une oeuvre d’art ».

Cette expérience à la croisée entre la technologie et la performance artistique donne vie à votre sommeil.

Comment ?

Grâce à 80 capteurs de températures, de mouvements, de sons placés au niveau du matelas qui transmettent à un robot les données de votre sommeil.

Une fois ces données traduites en algorithme, le robot peint votre « toile du sommeil » en temps réel avec un résultat réellement qualitatif.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

À partir du 13 octobre jusqu’au 23 novembre, 40 personnes verront leur sommeil se transformer en oeuvre d’art aux ibis, ibis Styles, et ibis budget à Paris, Berlin et Londres pour matérialiser de façon ludique et esthétique ce à quoi ressemble un sommeil heureux.

Pour découvrir l’ensemble du dispositif et jouer :

Rendez-vous sur l’application Facebook « Sleep Art ».

Source : BETC Digital

Baptisée « Millimètre », cette campagne met valeur l’état d’esprit et le travail des ingénieurs Audi qui ont été consultés durant toute la préparation de cette campagne. 

Ce film raconte l’histoire de l’immensité de l’investissement humain et matériel derrière un seul millimètre Audi.

Elle démontre l’obsession du détail de chaque ingénieur, la recherche d’excellence pour travailler chaque millimètre et l’exigence du résultat pour rendre le rouge d’un phare arrière Audi visible à 1 kilomètre et reconnaissable entre tous à 200 mètres.

Une démonstration comme célébration de l’état d’esprit d’Audi, une philosophie qui s’applique même au plus petit modèle de la gamme.

On aime le ton du discours teinté de vérité, de réalisme et de sincérité.

Ce film a été réalisé par Mehdi Norowzian et la maison de production RSA Londres fondée par les frères Ridley et Tony Scott.

Le film « Millimètre » sera diffusé en TV en France à partir du 9 septembre, il sera accompagné d’une campagne presse et Web.

Voir le making off du film « Millimètre » d’Audi. 

Source : FRED & FARID PARIS

C’est sans aucun doute une question que s’est posé KIA Motors France dont le manque de notoriété est réel en France.

Une information confirmée par Jean-Charles Lievens, vice-président Europe de Kia dans une interview au Figaro.

Avec un taux de reconnaissance de 7 points (sur 100 et alors que concurrents direct comme Mazda sont à 15), la marque a fait le choix judicieux d’utiliser les médias sociaux pour soutenir le lancement de ces produits depuis l’arrivée de la Picanto.

C’était il y a un peu plus d’un an avec l’opération #lechat en reprenant le jeu du chat et de la souris dans les rues de Paris.

L’objectif étant de retrouver la fameuse Picanto. Avec un fort soutien RP auprès des blogueurs et de la presse spécialisée, ce sont des centaines de personnes qui s’étaient déplacées grâce à l’agence Influence Digitale.

Capitalisant sur ce succès, KIA Motors France a renouvelé sa volonté de donner une place importante aux médias sociaux et au digital plus globalement avec la sortie de la nouvelle KIA CEE’D.

D’abord, avec une nouvelle opération blogueurs à Paris nommée Ceed Attack. 

Le jeu : trouver la seule véritable KIA CEE’D parmi 60 voitures bâchées au design de la nouvelle KIA CEE’D dans tout le 9ème arrondissement.

Et plus récemment en province en organisant des journées test de la voiture avec de très bons moments à la clef notamment à Nice.

Entre nos mains une finition Premium que l’on a pu découvrir la voiture sur les routes ensoleillés de la Côte d’Azur et même vue du ciel. (voir la belle série de photos).

Les blogueurs étaient invités à livetweeter leur expérience avec des hastags dédiés comme #kia ou #experiencekia et à checker sur Foursquare des lieux déjà créés au nom de la marque.

Autant dire que tout a été fait pour assurer facilement le relais de ces opérations sur les réseaux sociaux.

Le volet plus digital et plus global pour accompagner le lancement de cette nouvelle KIA CEE’D est la diffusion hier soir de la 1ère publicité en check-in sur TF1. 

C’est ainsi que KIA propose aux téléspectateurs de TF1 de « checker », via l’application MYTF1, son spot avec leur smartphone ou leur tablette. Ils accèderont, en simultané sur leur second écran, à un jeu concours et pourront tenter de gagner la nouvelle Kia Cee’d, jusqu’au 3 juin. 

Cette stratégie de rebond entre les écrans répond à une véritable évolution des usages puisque 86% des équipés smartphones l’utilisent régulièrement en regardant la TV.

Pour ceux que cette technique de check in publicitaire intéresse, rendez-vous sur le site de TF1 pour plus d’infos. 

On attendant si vous testez la Ceed ou que vous avez envie d’en savoir sur ce beau produit en ayant lu un tweet ou un article de blog, c’est que KIA aura réussi son pari  

Source : Influence Digitale

Et la 1ère plateforme de fundraising sur Facebook en France !

Alors que l’on parle beaucoup du social gaming et que de nombreuses marques / stars surfent sur des succès mondiaux comme Empire de Jay-Z, Gagaville pour Lady Gaga ou The Sims Social, il y a évidemment quelque chose à développer sur Facebook pour une organisation non lucrative. 

Aujourd’hui, nous en avons la preuve avec SolidaireVille du CCFD-Terre Solidaire.

Né des cerveaux de l’agence Euro RSCG C&O, SolidaireVille souhaite renouveller définitivement les pratiques de l’appel à la générosité dans le fond comme dans la forme, avec une expérience interactive, pédagogique et sociale.

C’est avec un style graphique clair tout en pixel art très colorés que cette application Facebook invite les internautes à devenir acteurs de la solidarité internationale et ambassadeurs d’une communauté sur les réseaux sociaux.

Une nouvelle approche de l’appel à la générosité

Les donateurs auront le choix entre 3 premiers projets, au Pérou, en Guinée-Conakry et à Sri-Lanka dans les domaines de l’indépendance alimentaire, l’éducation et la justice sociale, avant de se voir proposer d’autres projets parmi les 500 soutenus annuellement par l’association.

L’application permet de faire des dons en achetant des cadeaux virtuels de petits montants (de 1 à 20 €) à offrir à ses amis Facebook (ici, on va pouvoir offrir un tracteur, des sacs de semence, un système d’irrigation…).

On relèvera que 100% des fonds collectés contribuent au financement des missions de l’association.

Les internautes pourront suivre le degré d’avancement des projets, symbolisés par une image qui s’enrichit chaque fois qu’un palier de don significatif est franchi.

Une petite jauge indiquera le montant collecté à travers le projet présenté. De quoi rassurer les septiques sur l’utilisation des dons.

Pourquoi Facebook ?

D’abord, pour s’adresser aux plus jeunes (20-40 ans) qui sont les premiers utilisateurs de Facebook, surfer la viralité apportée par ces applications où l’on peut offrir des cadeaux virtuels à son carnet d’amis  et s’ancrer dans le réel avec de vraies histoires de solidarité internationale.

Pour tester l’application et faire un don (il n’y a pas de petits dons, comme on dit ), c’est par : ici.

Source : Euro RSCG C&O

C’est le genre de campagne dont on parle régulièrement sur De la pub mais pas que !

Derniers exemples en date avec AIDES autour de la présidentielle,  Amnesty ou encore Greenpeace.

Le brief de cette campagne d’Urgence Darfour : arrêter le président soudanais en exercice Omar El-Béchir, sous mandat d’arrêt de la Cour Pénale Internationale pour crimes de guerre, crimes contre l’humanité et génocide au Darfour.

C’est ainsi que l’agence BEING a travaillé bénévolement pour sensibiliser le public à cette situation dramatique.

Lifting du logo du Collectif Urgence Darfour pour être plus percutant, plus graphique, il entend traduire la violence des exactions commises au Darfour en reprenant la forme du Soudan, il peint en rouge sang la place du Darfour, où apparaissent les visages des victimes d’Omar El-Béchir.

Puis ce sont deux films qui ont été imaginés :

- Le film « Derrière les barreaux » met en scène une succession de situations dans lesquelles Omar El-Béchir semble être en prison, avant qu’un mouvement de caméra ne révèle que ce que le spectateur prenait pour des barreaux étaient en fait des silhouettes d’arbres ou de micros… rappelant ainsi que le président soudanais est toujours libre.

- Le film « Ne rêvez pas – Un dictateur ne s’arrête jamais », quant à lui, joue sur un registre complètement différent. Mettant en scène, dans un univers poudré et léger, plusieurs dictateurs (Hitler, Pol Pot, Milosevic et Saddam Hussein) reconvertis en toiletteur pour chiens ou en fleuristes, il interpelle ensuite le spectateur et l’appelle à signer l’arrestation d’Omar El- Béchir, puisque les dictateurs ne s’arrêtent jamais d’eux-mêmes.

Ces deux films renvoient vers un mini-site web Stopbechir.com appelant à signer une pétition pour l’arrestation immédiate d’Omar El-Béchir.

Une campagne créative, originale et lègèrement décalée comme on aime.

Vous savez ce qu’il vous reste à faire… clic clic.

Cette nouvelle campagne vidéo exclusivement digitale et sa fan page Facebook, pour affirmer haut et fort son positionnement “Fraîcheur & Fun”.

Le résultat, c’est une bonne touche d’humour décalé avec un scénario insolite.

Reprenant les codes du happening, on y voit un passant demander son chemin sur une des grandes places de la ville de Rouen (site du siège français de la société Ferrero), sauf que celui-ci semble avoir une très mauvaise haleine …

Les habitants, peu habitués à cette situation, s’écroulent au sol les uns après les autres dans toute la ville.

La blague prend fin lorsque l’un d’eux lui tend une boîte de Tic Tac.

Autant dire que le message de marque est clair.

Même si on peut douter du réalisme de cette vidéo, les résultats sont remarquables avec seulement un travail de RP.

En effet, la vidéo compte aujourd’hui plus d’1 million de vues (vendredi 13 avril).

En deux jours, 50 000 vues cumulées à travers le monde dont 43 000 vues en France.

On compte également 150 retombées à travers le monde, comprenant Forbes, Huffington Post US, BuzzFeed et plusieurs médias en Asie, Australie et au Brésil.

Côté réseaux sociaux, c’est plus de 6 000 partages de la vidéo Youtube sur Twitter,  + de 1000 mentions de « la pire haleine » / + de 2 300 pour « Worst Breath » en plus.

Sur Facebook, Tic Tac a gagné 23 300 fans (dont plus de 2800 de Rouen) depuis le lancement de la vidéo, le vendredi 6 avril.

Enfin, la vidéo a été partagée 77 000 partages sur Facebook. 

Une première étape d’une campagne digitale réussie dont on attend la suite !

Source : Ogilvy PR 

Deux ans après la première expérience interactive sur YouTube, A hunter shoots a bear, récompensée par un Lion à Cannes pour l’agence Buzzman, 50 millions de vues, pour finalement devenir une expérience de référence sur YouTube, les deux compères reviennent pour notre plus grand plaisir.  

En 2010, le Chasseur et l’Ours vous proposaient d’écrire l’histoire, cette année, la saison 2 va encore plus loin en vous donnant le pouvoir de réécrire l’Histoire avec un grand H.

Aujourd’hui, L’Ours et le Chasseur fêtent l’anniversaire de leur rencontre, quand au loin surgit une météorite…

Pour échapper à la fin du monde, une seule solution : utiliser le ruban correcteur Tipp-Ex pour effacer l’année 2012 du titre de la vidéo, et voyager dans le temps.

Tapez n’importe quelle date dans l’espace laissé vide et vous verrez l’Ours et le Chasseur revivre leur scène d’anniversaire sur la lune, pendant la chute du mur de Berlin, à l’époque Romaine, pendant la préhistoire ou au temps des dinosaures…

En tout, ce sont 48 scènes qui ont été tournées dont 8 interactives. 

Voici à quoi ressemblent les dates : 

La suite de l’expérience est disponible sur la chaîne Tippexperience 2 : http://www.youtube.com/tippexperience2 

Finissons en beauté avec quelques images du making off : 

Résultat : un nouveau logo, une nouvelle signature « Vivre ici », une campagne d’affichage, l’opération sociale « J’aime vivre ici » sur Facebook et un film surprenant.

Concrètement, l’agence a pour mission d’affirmer PagesJaunes comme le leader français du digital local.

Aujourd’hui, PagesJaunes nous livre sa nouvelle campagne de communication en mettant à l’honneur l’appli mobile : la 3ème application la plus téléchargée par les mobinautes.

L’objectif de cette campagne : pallier un décalage de perception entre la réalité digitale de la marque (une des 1ère marque digitale française) et l’image qu’en a le public.

Un changement qui passe par la mise en avant de l’application mobile pour toucher un public plus jeune, plus urbain et surtout ancrer PagesJaunes comme une marque moderne et innovante.

Et si l’on arrive à toucher ce public, c’est que l’image perçue et les valeurs sont acceptées par cette cible.

Loin du 1er film avec le couple, l’enfant et le chien, cette publicité réutilise les codes du cinéma d’action grâce au talent de Jean-François Richet (réalisateur entre autres de L’Instinct de mort et L’Ennemi public n° 1 retraçant les aventures de Mesrine).

On a droit à une course poursuite qui oppose un héros en cavale qui tente d‘échapper à 2 poursuivants aussi puissants que menaçants. Au final, le héros de ce film est surtout l’appli PagesJaunes qui permet au pourchassé de s’en sortir et de trouver une solution pour semer le danger comme dans un bon film américain.

Avec la chute : « Trouver les solutions autour de vous ».

Dispositif média

Le film sort le 4 avril d’abord au cinéma en format 45’’, ainsi que sur Youtube en masthead, avec un système de teaser pour attirer l’attention des internautes.

La sortie TV aura lieu le 10 avril. Enfin, le film sera aussi diffusé en affichage numérique en aéroport sur le réseau Decaux Airport.

Pensez-vous que la marque réussit à changer son image et toucher une cible plus jeune avec ce film ? 

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