Votre chambre sur YouTube par IKEA

Quand la créativité devient sociale avec Ikea en Grande Bretagne : créez votre chambre sur YouTube

 

La nouvelle campagne Happy to bed lancée il y a quelques jours a commencé à faire parler d’elle…

L’insight de cette campagne est assez naturel : nous sommes tous heureux d’aller au lit car nous sommes fatigués et stressés.

Face à cela, Ikea promet de créer un espace spécialement adaptés aux goûts de chacun, la personnalité et des besoins en tout genre virtuellement et réellement !

On remarque que la volet digital de cette campagne semble important avec les opérations sur Facebook et plus récemment le dispositif sur la chaîne YouTube d’Ikea.

Ensuite, les internautes sont invités à utiliser Facebook Connect pour récupérer les informations habituelles de votre profil.

C’est alors que se construit une pièce en 3D et en 360° composée de vos photos et de vos commentaires Facebook.

Pour une création véritablement personnalisée dans l’objectif de renforcer le positionnement d’Ikea.

Évidemment, l’internaute peuvent s’amuser à déplacer et à changer les éléments dans cette pièce.

L’expérience se finit sur une note intelligente puisqu’une dose de social shopping a été intégrée avec la possibilité d’acheter le mobilier présent dans la création YouTube.

On remarquera que le dispositif ne fait pas la différence entre les commentaires « négatifs » des utilisateurs sur Facebook qui se voient -logiquement- apposés sur les murs de cette création originale.

Une analyse syntaxique et des mots utilisés aurait pu être envisagée mais ces technologiques engendrent généralement des coûts supplémentaires…

Enfin, le parcours client au sein de l’expérience shopping aurait pu d’avantage être travaillée.

Les étapes trop nombreuses jusqu’à la validation du panier et le paiement pourraient avoir tendance à augmenter le taux de déperdition.

Pour tester, c’est par là : http://www.youtube.com/IKEAUK

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