La Renault Megane peut-elle changer une ville ? – Megane l’Expérience

Par Richard le 5 août 2010

Avec l’aide de Publicis Londres, Renault lance sa nouvelle Megane à grand renfort de communication en Angleterre.

Pour l’occasion, le constructeur automobile a tenté une expérience inédite : convaincre un village de 500 habitants qu’il existe une corrélation entre la présence d’une Megane et la joie de vivre dans une localité.

C’est donc en engageant un acteur qui jouera le rôle de prescripteur, une mini-campagne d’affichage, des tests véhicule et surtout le dialogue avec la population qu’un certain « Claude Menton » va attirer les habitants de Gisburn à une -fausse- conférence avec de -fausses- données statistiques pour étayer son propos.

Et pour mieux convaincre son public, il compare le bonheur des habitants de Gisburn avec celui de Menton.

Oui, Menton dans les Alpes Maritimes.

L’histoire de bien promouvoir le bonheur français.

Celui qui plait tant aux Anglais.

Conclusions de Claude après utilisation de la Megane à Menton :

- le taux de baisers par heure est 30 fois supérieur à Menton qu’à Gisburn.

- le taux de fertilité augmente proportionnellement au volume de Megane.

De quoi se poser quelques questions sur l’effet Megane…

Forcément, le résultat en vidéo est plutôt cocasse et les gens semblent y croire puisqu’on peut, par exemple, voir une personne âgée se sentir d’un coup plus jeune lorsqu’elle roule dans cette voiture…

Si on se concentre sur le dispositif, on peut noter que la campagne a intégré le digital grâce aux réseaux sociaux.

Facebook Connect avec des tests de joie entre autres, YouTube, Twitter avec le compte de Claude Menton.

Sans oublier, le site dédié à l’expérience : The Megane Experiment que je vous invite à regarder de plus près pour mieux comprendre toutes les étapes de l’opération.

Pour ceux qui ont moins le temps, la vidéo ci-dessous suffit amplement pour voir à quel point les gens peuvent adhérer à certains théories….

Même les plus farfelues.