Des Lexus Debates autour d’une oeuvre d’art pour Lexus – « Umbra CT »

Par Richard le 23 juillet 2010

Il est toujours bon pour une marque de légitimer son positionnement, s’installer comme « précurseur » sur un sujet de société.

C’est ce qu’à fait Lexus aux Etats-Unis.

En effet, cet été, le constructeur s’est emparé du débat sur les véhicules, la mobilité et l’écologie pour conquérir une nouvelle cible attirée par les véhicules hybrides de luxe.

A travers l’organisation de Lexus Debates à Los Angeles, New York et Miami, les pro-écologistes et anti (scientifiques et autres climato célèbres aux USA sont invités) peuvent échanger tranquillement.

La configuration des lieux a été travaillée pour sensibiliser tout ce beau monde à l’action écologique de Lexus notamment avec le modèle hybride de luxe CT 200h.

Pour cela, Lexus installe à chaque conférences une représentation artistique de la CT 200h appelée « Umbra CT ».

Concrètement, c’est une représentation à taille réelle de la voiture avec des tiges d’aluminium sur un parterre de lumières colorées.

Cette « oeuvre d’art » (terme utilisé par Lexus) réagit aux mouvements ambiants des participants changeant ainsi de couleur aléatoirement.

Un dispositif original qui ne manquera pas d’interpeller les invités.

Voila ce que ça donne en vidéo.